網站首頁 Home Page

北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）是農業高科技服務企業和國家高新技術企業，擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊，和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家，多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農富通科技有限公司（簡稱四川中農富通）隸屬于北京中農富通園藝有限公司，作為中農富通旗下全資子公司，四川中農富通面向西部地區開展包括市縣鄉村振興發展戰略規劃、縣域農業發展戰略規劃、現代農業產業園區發展規劃、農村一二三產業融合發展示范區/示范園規劃農業園區規劃設計等領域的研究與規劃等多種類型的現代農業高科技服務，致力于打造西部地區農業高科技服務綜合開放式平臺。

全鏈條服務 Whole chain service

在區域發展和鄉村產業層面，開展頂層設計，研究謀劃發展休閑農業園區、農業地產、主體農業度假區、農業文旅商綜合體、農業產業新區（新城）、特色小城鎮等大型農業項目提供戰略策劃、發展規劃、區域經濟與園區總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規劃、全過程項目管理咨詢等服務內容。

案例展示 Case Show

新聞資訊 News Information

關于我們 About Us

北京中農富通園藝有限公司（簡稱中農富通）始終堅持國家戰略，秉承“聚世界一流農業人才、建國際優秀推廣平臺”的發展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業等提供鄉村產業項目策劃、規劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農產品產銷對接等多元化、全方位、一攬子服務，可做到“交鑰匙”的精品工程，項目覆蓋全國，得到社會廣泛好評。

集團機構 Group organization

“冰墩墩”給文旅IP的3點啟示

作者：

發布：2022-02-18 10:56:59

閱讀：96

冰墩墩抖雪

（千萬不要一直盯著看）

從“冷門的小透明”到“一墩難求”，冰墩墩是如何成為頂流IP的？他的爆火，又給我們帶來了什么樣的啟發？而文旅IP又如何才能抓住Z世代的心？

01. 冰墩墩，一夜爆火還是有備而來？

冰墩墩，作為2022年北京冬季奧運會的吉祥物，實際上早在2019年就已經來到了這個世界。只不過，彼時冰墩墩還是個不被推崇的“小透明”。在2022年北京冬季奧運會的開幕式上一亮相，瞬間俘獲了無數人的心。隨著冬奧會如火如荼舉辦，“冰墩墩”話題頻繁登上微博熱搜，單日搜索量和瀏覽量達到巔峰，火的“一塌糊涂”。

不知當時那些評價冰墩墩：“還不如熊貓盼盼好看”“我將是冰墩墩永遠得不到的粉絲”的網友們，今日作何感想。

看似一夜爆火，實則“有備而來”。冰墩墩，不是一個簡單的IP。

將熊貓形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技的特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道。

左手掌心的心形圖案，代表著舉辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象又酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代以及面向未來的無限可能。

2018年8月8日北京冬奧組委面向全球征集2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物。廣州美術學院涵蓋了平面和三維人才的14人團隊，歷經10個月的反復修改與打磨，最終使“冰墩墩”形象從來自全球38個國家的5816個北京冬奧會吉祥物競選作品里脫穎而出。

根據此前媒體報道，2019年，北京冬奧組委特地請了240個孩子，在冰墩墩和另外兩個網絡上下載的可愛卡通形象之間進行盲選。結果發現有230票都投給了“冰墩墩”。這也表明，冰墩墩有著被絕大多數孩子所喜愛的能力。

設計團隊的負責人曹雪教授曾說，其實一開始，冰墩墩主要鎖定的是九歲左右的孩子作為目標消費者。如今看來，設計團隊也是大大低估了冰墩墩的受歡迎程度。

02. 那些紅極一時的文旅經典IP

冰墩墩作為冬奧會的吉祥物，是一種特定的IP，近年來文旅界也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱。

▲迪士尼—玲娜貝兒

玲娜貝兒又出場了！它是上海迪士尼于2021年9月29日全新公布的一個新IP形象。作為我們的老朋友，自然知道它有多么火爆，微博、抖音等平臺的播放量上億。玲娜貝兒首發當天，粉絲排隊7小時只為買它的周邊，即使黃牛加價幾百上千，也有人愿意為之買單，作為造星計劃成功的產物，玲娜貝兒的一舉一動都備受關注，這充分顯現出打造IP已經成為文旅趨勢之一。

▲上新了·故宮杭州首家線下實體體驗店

2020年，上新了·故宮杭州首家線下實體體驗店正式開業，這是一次文創空間與線下實體商業空間的完美結合。《上新了·故宮》相信大家并不陌生，這是一檔讓故宮文化“活起來”的綜藝，目的在于通過打造故宮文創產品，讓故宮文化走入大眾生活，體現出對故宮文化的傳承。此次讓故宮文化創意衍生品通過線下形式走入大眾的生活，打造出獨特的、專屬的文化IP，打通了消費者與故宮文化的互動，實現了文化IP的商業價值，勾起大眾心中對中國傳統文化的熱愛。

▲成都IFS國際金融中心-熊貓IP

在冰墩墩原型熊貓的故鄉，成都，也有一只很火的大熊貓IP。站在成都IFS門口，可以看到這只熊貓的背影。熊貓屁股成為了成都最知名的打卡點，這也是一個城市的特有地標。7層的空中花園是IFS地標的核心，而這只熊貓最有人氣，游客為了能跟這只熊貓合影，也是經常排起長長的隊伍。

03. 冰敦敦對文旅IP的三點啟示

1、無IP不文旅

——得IP者，得Z世代

打造自身的潮流IP是大勢所趨。“冰墩墩”是潮流IP形象的體現，而在潮玩市場日漸成熟的當下，購買IP衍生品的消費習慣早已深入人心。Z世代追求時尚潮流，注重個性，已然成為潮流IP的主要消費群體。潮玩IP為什么如此受歡迎，原因就是一個個IP的背后站了一群支持它們的人。潮流IP的出現也讓文旅抓住了新商機，近年來，泡泡馬特火爆出圈，MOLLY的形象深入人心，這也很好的體現了Z世代追求個性，敢于嘗試新事物的特質。

旅游目的地應當進行更深入的市場調查，走近游客，了解他們的喜好與需求，趕上打造潮流IP的這趟列車。IP的未來是不可估量的，它創造出的價值也是無限的。

2、無商業不成功

——好賣是硬道理

目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩和雪容融等毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列產品。

而冬奧吉祥物“冰墩墩”尤其展現出超強的“帶貨”能力。因為正趕上春節，多數奧運授權廠商正在休假，“冰墩墩”的各銷售渠道幾乎全面斷貨。在官方旗艦店，“冰墩墩”手辦只在每天的16:00，18:00，20:00預售，每次限量售賣2000件。線下旗艦店到處可見“缺貨”提醒和百米長隊。有人排隊24小時，只為買到一只冰墩墩。在瘋狂排隊的背后，是文旅IP價值的終極體現——商業價值。

不得不說，作為以憨厚可愛的大熊貓形像設計的冬奧會吉祥物，冰墩墩成功抓住顏值經濟下受眾群體的心智。加上限時、限量、限地的限購政策，讓消費者的稀缺感更加強烈，從而引發人們的危機意識，讓原本普通的東西變得更加搶手。

除此之外，冰墩墩能吸引無數成年人購買還得益于外國友人對它的熱愛。無論是摩納哥元首阿爾貝二世親王、日本媒體還是美國跳臺滑雪運動員安娜·霍夫曼，這些外國友人對冰墩墩的喜愛無疑在極大程度上激發了國人的民族自豪感。

“冰墩墩”的走俏，無疑是一個產品在商業上的成功。

3、無文化不頂流

——文化價值是IP的核心

“冰墩墩”的熱銷，也可以看做“國潮”崛起的又一個生動樣本。“冰墩墩”熱是冬奧文化的外衍，對于冰墩墩的走紅，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔向記者指出：“冰墩墩的走紅與冬奧會開幕式的成功密不可分，反映出人們對本屆奧運會由衷的喜愛。”

正如設計負責人曹雪教授所說：“‘冰墩墩’已經成了一個文化現象，這么多年來也很少有這么一個形象被廣大群眾這么喜歡。”

“對于冰墩墩，我挺有民族自豪感的。”香港青年蔡展鵬是學設計，他認為“冰墩墩”有中華文化底蘊在里面，不單是中國人喜歡它，全世界都喜歡它。

從奧運吉祥物火成IP界的網紅，它的價值也不再局限于收藏紀念，更是增加人們社交談資的社交產品。某種角度上來看，這些因素疊加而激發的消費者心理潛能，將冰敦敦及其周邊推向了一輪又一輪爆火的循環。

冰墩墩的設計師曹雪表示：“冰墩墩的走俏無疑是一個產品在商業上的成功，但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。吉祥物的起點是文化性和藝術性，只有在商業上取得成功，才能將這兩點充分表達和展現出來。”